Plánování a strategie
Plánování marketingové komunikace je zásadní součást každého marketingu. Je to hledání nejefektivnější cesty k cílovému zákazníkovi, definování komunikační stylu a prostředku sdělení. Každý marketing má své rozpočty, které je nutné ctít a vycházet z jejich možností. Navrhujeme cesty a kanály tak, aby v rámci finančních možností byly účinné, vzájemně se podporovaly a spojovaly. Obecně se dá říci – čím větším počtem sdělení konkrétní kampaně cílového zákazníka oslovíme, nejlépe z více komunikačních kanálů, tím větší je pravděpodobnost jeho akce – nákupu. Nedílnou součástí marketingového plánování je i kreativa. Je vhodné používat osvědčené modely a přístupy, chápeme, že je ve hře příliš mnoho na bezhlavé zkoušení nových přístupů. Nicméně každá forma komunikace si zasluhuje alespoň částečně nový pohled. Proto hledáme ke standardně účinným nástrojům i nové, které celou komunikaci ozvláštní a dodá jí nový svěží impuls.
